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苹果三大机型“疯狂”降价 能否挽救中国市场?

来源:新京报2019-04-11 15:46:50阅读量:3299次

内容摘要:苹果手机在中国市场面临两个问题,第一是产品价格高,第二是新产品创新不明显,体验上与老机型无太大差异。

  陈一舟(化名)看来,苹果旧款手机的降价幅度比预期中高,有意考虑将手中的安卓手机换为iPhone 8。不过,也有一些苹果手机用户持观望态度。他们认为iPhone XS和iPhone XS Max的价格未出现明显下调,希望等这两款新机型继续降价后再入手。

  “iPhone降价挺好的,正好我也想换手机了。”梁潇从2012年起先后用了iPhone 4、iPhone 5S、iPhone 7和iPhone 8Plus等产品,如今使用的iPhone 8Plus为2018年购买。“iPhone 8Plus的电池挺好的,但是Wi-Fi切换功能有点问题,需要寄回原厂维修。”梁潇正有意买一个iPhone X或iPhone XR。

  “如果再降价那就观望一下,春节前应该会买一个。” 梁潇认为,iPhone降价主要去是库存,并不影响iPhone品牌。

  以iPhone XR为例,本来在未开卖前,被多方预测机构认为会大卖,然而现实是,iPhone XR开卖后,其销量远不及此前预期,上市三个月,官方就开始降价。

  苹果在华遇坎,价格高与创新不足是主要问题

  1月初,苹果16年来首次降低营收预期,从之前预期的890亿-930亿美元,降低到840亿美元。

  iPhone一直是苹果公司的主要收入来源,因此iPhone业务的表现也至关重要,去年三季度iPhone业务的营收占比达59.2%。库克在一封致投资者的信中表示,iPhone更新换代次数低于预期。iPhone营收低于预期(主要是大中华区的营收低于预期)导致苹果本季度的营收低于原先的指导,并很大程度上使得苹果的全年营收同比下降。

  其实,此前已经出现iPhone营收不及预期的信号。2018财年第四季度的财务业绩显示,iPhone销售量为4688.9万部,与2017年同期的4667.7万部相比微增长,未能达到预期的4700万部。不过,当季iPhone营收未出现下滑,还实现了同比增长29%。

  中国信息通信研究院发布的2018年12月国内手机市场运行分析报告显示,2018年全年,国内智能手机出货量3.90亿部,同比下降15.5%,其中Android手机在智能手机中占比89.3%。

  Gartner中国研究副总裁盛陵海认为,苹果手机在中国市场面临两个问题,第一是产品价格高,第二是新产品创新不明显,体验上与老机型无太大差异。

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